无锡市体育局毕尔巴鄂竞技入驻微博,西甲对中国市场的布

无锡市体育局毕尔巴鄂竞技入驻微博,西甲对中国市场的布局已取得阶段性胜利

近日,毕尔巴鄂竞技俱乐部在新浪微博开设了其在中国社交媒体平台上的首个官方账号@毕尔巴鄂竞技俱乐部。新浪微博是当下全球最主流的社交网络平台之一,4.97亿月活跃用户和2.17亿日活跃用户的数据也令其登上中文社交媒体的流量王座。随着该官方微博的开通,毕尔巴鄂竞技成为了第17支在新浪微博开设官方账号的西甲联赛俱乐部。在整个西甲联盟积极布局中国市场的今天,毕尔巴鄂竞技也意欲通过此举提升球队在中国市场的品牌知名度和影响力。

西甲的国际化发展目标是成为除了当地本国联赛外,足球迷所关注、支持的第二大联赛。不得不说,西甲近年来的头号对手始终是商业化开发程度更高的英超联赛。2015年,西甲大中华区办公室成立;2016年,西甲在中国成立第一个球迷俱乐部LaLiga Club。依托于新浪微博和腾讯微信两大社交平台,西甲在亚洲社交媒体的粉丝数量有了巨大突破——从2016年初的1600万暴涨至2018年学校体育场围栏2月的4600万。

赛事方面,西甲联赛为了迎合亚洲球迷也对重要比赛的开球时间进行了相应的调整,而本赛季首轮西班牙国家德比被迫推迟也致使西甲联盟方面担忧其会影响该赛事在亚洲的收视率。在足球交流方面,武磊登陆西甲加盟西班牙人所制造的商业效应最为巨大,而与中国教育部和中国教育国际交流协会(CEAIE)合作的青训炫腾体育项目也是中国足坛较为重视的方面。除此之外,西甲也将触手遍多个领域以提高自身在中国市场的存在感比如与芒果TV合作拍凤凰体育sneaker摄的《十里绿茵 一厘黑白》。

西甲联赛拥有皇马和巴萨这样的超级IP,这是欧洲其他几大联赛都没有的优势,加上几年来在中国市场的探索和尝试,如今西甲已经初步实现了培养广泛的球迷基础和提升品牌影响力的目标。不过最终,一切都需要落实到商业开发和经济利益的层面。具体到每一支西甲俱乐部而言,吸引资本就是他们的目标。2015年,星辉互动娱乐公司注资6000多万欧元控股皇家西班牙人足球俱乐部,同年万达以4500万欧元入股马德里竞技;2016年,双刃剑体育总裁蒋立章个人出资收购格拉纳达98.13%的股份,成为格拉纳达俱乐部的第一大股东。另外,对于依靠众筹入驻西甲的埃体育和运动的区别瓦尔来说,中国球迷也是仅次于美国球迷的海外第二大股东。据西班牙《阿斯报》的统计显示,早在2016年,西甲20支球队中就有超过16支球队与中国资本有经济联系。

西甲大中华区总经理赛尔吉-托伦茨曾表示:“那些有中资进入的俱乐部,提升他们对中国市场的重视相对比较容易。而有些俱乐部,他们会觉得自己是个本土俱乐部,因此会更重视本土化的运营我国体育发展趋势,他们有的也没有精力去做其他方面的考量。”众所周知,血统纯正是毕尔巴鄂竞技建队百余年来一直引以为傲之处。毕尔巴鄂竞技作为西甲最注重本土化益阳体育中心的球队,向来只接纳巴斯克本土球员而拒绝所有外地打工仔,如今也开始参与到西甲联盟的中国计划当中,相信余下为数不多的西甲俱乐部也会陆续向现实低头。

责任编辑:东方体育赛事外围

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